“致敬文化” 是行销策略中极易掀起关注，也极易引起争议的手法。消费者在乎的不见得是创新本身，而是创新背后有没有真正把文化背景考量进去。前阵子泰国肯德基推出线香造型的炸鸡味点心，作为农历新年的限量商品。

虽然宣传手法用心，点心的造型也别有趣味，华人群体却不买单，线香炸鸡之后很快就从肯德基官方帐号移除。这究竟是怎么回事，我们就来了解了解。

这次的新品无疑开启消费者对肯德基的关注。广告行销公司Wunderman Thompson Thailand的客户长相信，以华人插香时用的线香为原型，设计一款点心来致敬农历新年的来临，定能引发大众关注。

于是“线香炸鸡” 诞生了。照理说炸鸡不带这么细长，比起真的炸鸡，这个要说 “模拟炸鸡” 的点心比较正确。表面上模拟出炸鸡的面皮，然后撒上十一种香料模拟出炸鸡的香味。最有意思的地方莫过于在视觉上，线香炸鸡好像真的能被点燃，发出袅袅炊烟。即便真实性待确认，光发布视觉图片，马上引起不少人的关注。

线香炸鸡很快在网上引起话题，只可惜网路上的评论并非赞美，反而是批评排山倒海而来，在各大社群媒体蜂拥而至。

线香炸鸡除了受到泰国网友关注，在马来西亚、新加坡也引起讨论风潮（甚至连新加坡总理夫人何晶都有分享！）东南亚的华人网友普遍认为，线香祭祀时是人与鬼神沟通的信物，本身不适合当作农历新年的代表物。不少人看到线香炸鸡的宣传，不禁疑惑这点心究竟是给人吃，还是给鬼吃的；甚至有人发表 “把新年当清明节过” 。

对此，泰国肯德基已经火速下架相关图文和影片，目前仅能从产品的设计师和摄影师的社群帐号中看到宣传图。

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